INTO YOU：用色彩在美妆赛道实现弯道超车

2024-02-22 17:02
网络

2019年，作为彩妆界的璀璨新星，INTO YOU心慕与你带着全新的彩妆品类——唇泥正式进入彩妆行业，并以其对色彩探索的创新精神，快速崭露头角，成为国货彩妆中当之无愧的独角兽，拥有“唇泥开创者”“色彩专家”“国货之光”等多个标签。正如一位行业资深人士评价，INTO YOU是彩妆领域的先锋者，重新定义了彩妆界的色彩秩序，它敢于突破传统并正在引领彩妆行业发展的方向。

在极度内卷的彩妆行业，INTO YOU心慕与你以黑马之姿异军突起，这个年轻的新生品牌如何成功站稳脚跟，并成为行业的瞩目焦点呢？其实，纵观INTO YOU心慕与你五年的发展历程，其中的原因并不难探究。

在国货美妆倒闭潮中逆风翻盘

在INTO YOU心慕与你入局之前，彩妆赛道近乎饱满，尤其是唇部产品，向来是各大彩妆品牌重点布局的领域。从这样一个成熟的红海赛市场里撕开一道口子，靠着一支唇泥，在国内经济下行的大环境中实现逆风翻盘，2023年INTO YOU全渠道销售额超16亿元，同比去年增长超40%。在经历国货美妆倒闭潮之后，INTO YOU仍有如此亮眼的成绩，离不开品牌团队对用户需求的敏锐感知力和洞察力。

INTO YOU团队对美妆赛道和用户需求的精准预判、对匠心研发的极致追求以及对产品技术的创新突破，共同造就了女主角唇泥一经上线便迅速爆火的局面。女主角唇泥还在当年的618期间一度卖到断货，一支难求。截止到2023年底，女主角唇总销量已经突破3700万支，成为当之无愧的明星产品。

打造一个爆品从来就不是INTO YOU的目标，于是品牌团队又加快了其他品类的布局，轻雾印色唇釉、水雾唇釉、融点口红等唇部产品的开发和上线，让INTO YOU又收获一批忠实用户。2023年9月份，INTO YOU更是大胆探索彩妆边界，推出品牌第一支哑光口红，向口红品类进军。现在，INTO YOU的产品线已涉及眼部、面部等多个领域，并完成WOW COLOUR、ONLYWRITE、H.E.A.T喜燃、NOISY Beauty等多家集合店的国内线下新零售渠道布局。2023年10月，INTO YOU的首批品牌自动贩卖机也同时登陆上海和杭州多个商场。

定义色彩秩序

INTO YOU心慕与你带着全新的彩妆品类——唇泥正式进入彩妆行业，并以其对色彩探索的创新精神，快速崭露头角，成为国货彩妆中当之无愧的独角兽。然而，有着“唇泥开创者”“色彩专家”“国货之光”等众多标签加身的INTO YOU，更希望成为彩妆领域的先锋者，重新定义彩妆界的色彩秩序。

INTO YOU深知，“色彩”是唇部产品的核心竞争力，唇部彩妆的色彩会直接影响妆容的风格走向。INTO YOU可谓把颜色做到了极致，仅“女主角唇泥”，就推出了惊人的28种颜色。颜色与颜色的细微差别被最大程度的放大，通过不同的妆感带来差异化的体验，给消费者带来了多元的色彩冲击。在推出“空气唇泥”系列产品时，INTO YOU更是创造性地提出了“肤色定制”的概念，针对冷色、中性及暖色皮肤打造了C、W、N三个不同系列色号，让消费者可以根据不同肤质和肤色进行产品的区分，使产品的选择更具针对性。

2023年4月，INTO YOU还官宣“了INTONE色彩体系”，成为彩妆领域内首个尝试将唇妆色彩专业化的品牌，“IN”指流行的、时髦的，“TONE”表示一种风格、色调和气氛，“INTONE”代表了INTO YOU流行的风格和时尚的态度。裸系、褐系、棕系、粉系、驼系、紫系、桃系、橘系、红系九个色系，无不宣示着色彩专家的玩色主张，让“玩色好奇心”更具专业性，也为色彩的专业度增添了趣味性。

用色彩传递希望

纵观INTO YOU的发展路径，我们不难发现，为女性打造独特、自我的个性妆容和造型是品牌一直以来的初心。在频繁进行产品迭代的同时，INTO YOU始终致力于为女性发声，鼓励女性探索无限力量，冲破束缚，活出精彩自我。

2023年10月，INTO YOU发起了#粉红CALL IN# 乳腺癌防治活动，联合中国妇女基金会呼吁大家关注乳腺健康，关注女性健康，以此活动为契机，向贵州丹寨县的“妈妈茶园”捐赠十亩茶园，为当地困境中的妇女提供就业机会；在今年5月，NTO YOU携手中国少年儿童文化艺术基金会下的“女童保护专项基金”走进云南、贵州、四川、陕西、宁夏回族自治区等多个省区及欠发达地区，开展为期8个月的儿童防性侵公益课程，让社会对山区儿童性侵现状有了更多关注。

以人为本的同时，INTO YOU也在积极关注流浪动物的生存状况。今年8月，品牌首次以“宠物公益”为名向社会发声，与杭州领养日一起开展为期两天的动物领养活动，呼吁“关爱流浪动物，领养代替购买”。当然，作为一个年轻的品牌，INTO YOU也在不断创新公益形式，希望以年轻人喜欢的方式传递企业的公益初心。今年9月，INTO YOU的粉色品牌小屋便落地了腾格里沙漠，与中国邮政的绿色邮局作伴，为孤独的沙漠带去人文色彩和生命的希望......