功效护肤国货新篇章丨多映生物科技品牌上市暨产品发布会启幕

2023-12-12 11:31
网络

12月12日，以“生物科技赋能健康美丽”为主题的多映生物科技品牌上市暨产品发布会在厦门盛大启幕。鸿星尔克品牌创始人、鸿星尔克投资公司董事长吴荣光，多映（厦门）生物科技有限公司总经理赵云龙，首席科学官、微生物合成生物学专家花强，湖南省人民医院皮肤二科副主任医师肖伟荣，巨量引擎美妆行业客户策略总监姜涛以及各大媒体、嘉宾莅临现场，共同见证新兴护肤国牌聚力新生，深度探讨在消费期待和消费需求双重升级的大环境中，以多映为代表的新国货，如何打造真正的品牌力量，成为中国功效护肤市场的长期主义者。

国牌崛起功效护肤赛道机遇与挑战并存

来宾悉数到场，发布会正式拉开帷幕。多映（厦门）生物科技有限公司总经理赵云龙先生发表了“国货崛起：新兴护肤国牌的发展机遇与挑战”的主题演讲。他表示国货护肤品牌以过硬的研发实力、强势的原料供应链、精准的营销打法，让主场优势日益提升。与此同时，随着新一代年轻消费群体的加入，他们需要信得过的成分、看得见的功效、简而精的流程。大量新锐品牌应运而生，国内功效护肤领域已逐步迈入3.0时代。

根据弗若斯特沙利文报告的预估，2026年中国本土品牌的市场份额将超越外资品牌，尤其是功效性护肤市场，2025年，其规模预计将达到1757亿元。多映作为新兴国牌，在寻求机遇的同时也面临着诸多挑战。赵总提炼出三个核心挑战：一是在拥挤的赛道里如何攻防兼备；二是品牌如何在短时间内累积可与国际品牌“对战”的价值；三是如何在确保核心产品力的同时，塑造出创新形象和独特价值。他认为品牌突围正当时，多映当下的主要目标是核心产品力的打造与品牌心智的建设。

多映的产品力，在于其核心专利成分。多映的核心团队在生物医药领域投资多年，通过多轮国内外调研走访和实地考察，深入了解“合成生物学技术”后发现了极具潜力的成分——重组Ⅲ型胶原蛋白。多映团队认为，重组Ⅲ型胶原蛋白将成为未来护肤领域的明星成分，基于胶原蛋白对人体皮肤的重要功效和现代生物合成技术，从肌肤源头提供全方位肌肤问题解决方案，让肌肤屏障获得更高效、深度的修护。

多映的品牌力，在于全方位的品牌心智打造。从消费者需求出发，为其提供“内焕活、外补充、芯提升”全方位的护肤方案，从核心成分出发，提炼出肌肤护理“内”、“外”、“芯”三角公式，和2017年获得年度诺贝尔生理学或医学奖的昼夜节律理论延伸出的“早P晚R”护肤主张一致，为消费者带去“内外兼修”的精简护肤哲学。多映希望用更高效的成分，打造出更具针对性的功效护肤产品，以“减负”的方式让肌肤由内而外的实现焕新。

安全有效科研实力“映”证国货竞争力

在专家课题分享环节，首席科学官、微生物合成生物学专家花强教授，就“中国成分”这一热门话题，深度地研读了多映的核心成分和科研实力。多映的核心成分重组Ⅲ型胶原蛋白，可以更好地促进自身胶原(I/III)合成和稳定，让肌肤更加年轻饱满。

本次发布会还邀请到湖南省人民医院皮肤二科肖伟荣医师，他针对“功效护肤品的安全有效评估”、“抗糖化与抗氧化”、“皮肤屏障及其修护误区”、“理性抗老”、“科学看待护肤品成分”这五个消费者正在密切关注的护肤问题，进行了分享并提出了相应的建议。

从行业分析到消费者洞察，从科研实力展示到核心成分解读，多映（厦门）生物科技有限公司营销总监陈晨芳女士从消费者视角出发，隆重介绍了多映旗下产品。

品牌启动多重视角深度交流国牌力量

在品牌启动仪式开始之前，首席科学官、微生物合成生物学专家花强，巨量引擎美妆行业客户策略总监姜涛，清华大学协和医学院易飞博士，美妆护肤达人夏夏sally，多映生物科技品牌中心负责人郭倩云代表不同的视角，共赴圆桌交流如何在国内市场打造真正的品牌力量。

花强教授从研发角度出发，点明了研发、生产重组Ⅲ型胶原蛋白面临的挑战，他表示“生物活性是重组胶原蛋白发挥作用的关键”，“生产菌株的稳定放大培养是目的蛋白实现产业化生产的难点”。此外，他也高度认同赵总在主题演讲中对功效护肤前景的展望，并进一步分享了重组III型胶原蛋白在护肤领域中的应用。

易博士则从护肤功效兼顾安全性的角度出发，和大家分享科学护肤的底层逻辑。他认为，许多消费者过于追求功效，而忽略了肌肤屏障的耐受程度，而功效型护肤应该遵循长期原则，循序渐进，让肌肤在健康的状态下“锦上添花”。

知名护肤博主夏夏sally则站在消费者角度，对国货持积极看法，同时结合自己的护肤经验，建议消费者要选择适合自己的功效性护肤产品。

巨量引擎美妆行业客户策略总监姜涛，从行业趋势及多映未来发展方向出发，以多映生物科技为代表，为消费者提供了更多关于健康美丽的思考和启示，并号召更多功效护肤国货品牌共同坚持“生物科技赋能健康美丽”的理念，为消费者提供更安全、更有效的护肤产品。

多映生物科技品牌中心负责人郭倩云则站在企业的角度，分享了多映现阶段打造品牌力的三个原则。一是专注于产品力，以极致的产品体验创造品牌的不可替代性；二是用户至上。重视消费者决策旅程的各个细节，提高用户满意度和转化率；三是倡导积极正向的护肤理念。让护肤成为给肌肤减压的方式，拒绝内耗，以高效且简洁的方式来护理肌肤。

在“如何在国内市场打造真正的品牌力量”的议题下，专家、达人们通过多维度的探讨和分享，进一步明确了以多映为代表的中国功效护肤品牌的发展思路。圆桌会议结束后，鸿星尔克品牌创始人、鸿星尔克投资公司董事长吴荣光，多映生物科技有限公司总经理赵云龙等10位嘉宾，共同出席了多映品牌的启动仪式，见证了这一重要时刻。伴随着热烈的掌声，多映生物科技品牌上市暨产品发布会圆满完成，这标志着功效护肤赛道再添一强势国牌。