底妆新突破,MISTINE深入布局中国底妆市场

近日,泰国国民品牌MISTINE联合全球最大的化妆品制造商COSMAX(科丝美诗)成立亚洲底妆研究所,并在上海举行挂牌仪式。据了解,该研究所是首个从亚洲女性肤质出发,旨在为亚洲女性打造更适合的底妆产品。 亚洲底妆研究所的

  近日,泰国国民品牌MISTINE联合全球最大的化妆品制造商COSMAX(科丝美诗)成立亚洲底妆研究所,并在上海举行挂牌仪式。据了解,该研究所是首个从亚洲女性肤质出发,旨在为亚洲女性打造更适合的底妆产品。

  亚洲底妆研究所的揭牌仪式

  随着国内经济的快速发展,以及新一代消费者美妆意识的觉醒,中国化妆品消费体量迅速崛起。数据显示,就彩妆市场而言,2021年1月-10月淘宝天猫销售额就高达658.36亿,较去年增长16%,其中粉底占据31.71%;2021年淘宝天猫唇膏线上市场增速仅为3%,而粉底液/膏高达30%,底妆成为彩妆市场最大品类。(以上数据来源:生意参谋)

  在底妆市场的不断壮大的同时,消费者的需求也日趋精细化。尤其是在全球后疫情时代,佩戴口罩成为了出门的标配,消费者在选购粉底液时,遮瑕、控油、持妆成为前三诉求。同时,Z世代正逐渐展露出他们在美妆领域的消费潜力,96%的年轻消费者希望面部底妆产品具有养肤功效,未来粉底液持妆、养肤将成为消费者选择的重要因素。(数据来源:青眼《粉底液市场洞察报告》)

  以消费者的诉求为中心,MISTINE致力于打造更专业的研发团队,在更系统的底妆理论体系指导下生产出更高品质的底妆产品,以适应不断变化的中国市场需求。由此,亚洲底妆研究所应运而生。

  值得一提的是,作为泰国国民彩妆品牌,MISTINE拥有得天独厚的热带基因,不仅常年在泰国位居第一,进入中国这五年来迅猛发展,其中防晒类目稳居天猫支付人数第一名;(数据来源:生意参谋)彩妆更以其防水防汗、控油持妆的优势受到年轻消费者的青睐。2021年MISTINE粉底品类位居天猫平价粉底液销售TOP1,金盾粉底液还荣获同年《瑞丽》美容榜样年度养肤持妆口碑底妆大奖,更是年度品牌防晒类目支付人数TOP1、粉底液榜单推荐TOP1。

  高销量和好口碑展现了消费者对MISTINE的肯定,基于对底妆产品的专业打磨,MISTINE发挥自身优势,联合COSMAX打造亚洲底妆研究所,升级品牌专研黄金三角体系,推出亚洲色彩专研底妆色调体系,以期用更专业的持妆产品为消费者带来更理想的底妆使用感。

  亚洲底妆研究所实验室

  MISTINE专研黄金三角技术在控油、持妆、养肤三重维度夯实持妆实力,旨在打造出“先控油再持色再养肤、三重维度实现24小时由内而外妆态在线”的底妆功效。采用独家粉体表面处理技术和微球粉体包裹技术,使粉末反射出自然柔光,智慧吸附油脂,从而保证持妆效果,同时,甄选多种养肤精粹,实现持妆并同步养肤,带来更好的妆效和妆感。

  实验人员正在测试肤质

  在升级专研黄金三角技术的同时,MISTINE还重磅推出了亚洲专研底妆色号体系。MISTINE经过研究发现,底妆市场色彩潮流风向标一直以来被欧美品牌引领着,然而高亮高饱和的底妆色号更适合欧美白种人肤色特征以及充满立体感的面部轮廓,与亚洲女性肤色有较大差异,亚洲色彩专研底妆色调体系从中国消费者皮肤最佳的底妆颜色出发,在原MISTINE的色调基础上对亮度进行调整,维持品牌特有的多样化颜色体系的同时,使其粉底具有更自然的色彩形态,更适合亚洲女性肤色。

  专家展示并讲解粉底液

  MISTINE三十三年来深耕底妆行业,凭借实力雄厚的专家团队,与业内国际顶尖原料商合作,用专利科技与成分赋能底妆全线产品。据品牌方透露,亚洲色彩专研底妆色调体系及黄金三角持妆体系将应用于MISTINE的底妆产品。COSMAX拥有近30年历史,是全球化妆品与健康食品ODM及OBM领域的佼佼者。MISTINE品牌发言人表示,未来将与COSMAX建立战略合作关系,在底妆技术方面展开长期深度合作。

  本次亚洲底妆研究所的成立,是作为国际品牌的MISTINE深耕亚洲市场,以消费者为中心的又一次发力,也向行业展示了品牌的实力及在底妆领域的专业度,我们翘首以待,MISTINE在底妆研究所开发出更多适合消费者细分需求的底妆产品。


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